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日期:2019-09-30编辑作者:4233永利皇宫

原标题:研究:即便是通过社交媒体获取新闻的用户也不太相信其准确性

一项最新调查证实了我们已知的事实。人们不再像以往一样信任传统媒体,而对社交媒体的信任度更低。某些群体,包括共和党人和高中或高中以下学历人群,对于所阅读的内容是否准确尤其会感到怀疑。 盖洛普/奈特基金会对随机寻找的 1440 名美国人进行了一项 新调查 ,想要了解在美国成年人看来,错误信息的传播到底有多么普遍,以及主要互联网公司在阻止这些信息传播时承担了什么样的责任。 调查结果并不是很好。总体来说,美国人认为,他们通过电视、广播或报纸获得的新闻中有 39%有故意欺骗之嫌。社交媒体的情况更糟。受访者认为,通过社交媒体看到的新闻有 2/3 存在某种形式的误导。 正如你的想象,政治倾向会影响人们的看法。51%的共和党人以及 54%自称为保守派的人士更容易在传统媒体上看到所谓的错误信息,而民主党人和自由派人士的这个比例分别只有 23%和 24%。 获取的信息量也起到一定作用。对传统新闻媒体关注程度“很高”的美国人认为,新闻故意误导的比例为 37%,而对传统新闻媒体不关注或关注很少的美国人认为这个比例高达 53%。 在判断新闻有效性时,受教育程度是另外一个因素。拥有研究生学位的人群认为,传统媒体上有 29%的内容是假新闻。拥有大学本科学位的人群认为这个比例是 35%。而学位只有高中或高中以下的人群认为这个比例是 43%。 如果你对这样的结果感到不安,那么还有更糟糕的消息:社交媒体的情况要更坏。 如果你关注过 Facebook 参与 2015 年和 2016 年美国大选的报道,那么很容易理解,为什么相信社交媒体能提供可靠信息的人为数不多。实际上,65%的美国成年人对于在社交媒体上获得的信息都持保留态度。 那么,既然有这么多人怀疑自己正在阅读到假新闻,我们要如何面对这样的新世界?受访者认为,社交媒体的问题要比传统媒体更容易解决。76%的人表示,互联网公司有义务在发现网站、平台或应用中存在假新闻时告知用户。 确实,略高于一半的受访者表示,识别错误信息是社交媒体公司的重要责任之一。他们或许还记得, 今年 1 月 Facebook 决定 将“值得信赖”的新闻在消息流中优先展示,以及通过会员调查来确定高质量媒体,打击炒作和错误信息。这样的进展可能令用户感到鼓舞。调查显示,70%或更多受访者表示,包括进一步突出可信新闻源在内,打击假新闻传播的各种方法至少会有“一定的效果”。 如果你有兴趣了解更多,那么可以在这里找到 关于假新闻的更多研究 ,以及对 媒体和社交网络偏见的调查结果 。

过去很长一段时间,我们总是能看到“逃离社交媒体”这个说法。很多人认为,当社交媒体中充满信息聒噪之后,离开似乎成了最好的选择。但所谓逃离,往往只是一种暂时的自我调节,人们从本性上依旧需要社交媒体内容的灌溉和滋养。

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据外媒报道,根据皮尤本周公布的一项研究显示,至少有2/3的美国人通过社交媒体途径获取新闻资源,但总体而言,他们对此的准确性持一定的怀疑程度。据调查,在那些从社交媒体平台获取新闻的人中有42%的人认为它们在很大程度上是不准确的。

远未饱和的市场,中美社交媒体都在爆发

近期,中国三大互联网社交平台因不同原因被处罚:

如果是喜欢将“老式”媒体作为新闻获取来源,那么他们就更可能在社交媒体平台上发现可疑的内容--68%通过平面媒体了解新闻的人不会相信社交媒体。

提到社交媒体,我们最为熟悉的或许就是微博和Facebook了。两大社交媒体平台在过去两年的增速让人惊讶,而中美两大社交媒体巨头都刚刚发布了他们新一季度财报。而无论是Facebook,还是微博都给资本市场交出了一份亮眼的财报,相信这并非偶然。

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而在所有的受访者中31%的人担心信息不准确。另外还有11%的人担心社交媒体上的新闻太过偏颇或带有政治色彩。

自今年以来Facebook股价累涨约40%。上周三Facebook发布了2017年第三季度财报,其季度营收首次达到100亿美元,超过了华尔街预测的98.4亿美元目标;季度每股收益1.59美元,同样超过了华尔街预测的1.28美元目标。

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在过去几个月,社交媒体平台的偏见问题一直是一个热门话题。事实上,在上周的国会听证会上,Twitter CEO杰克·多西和Facebook COO谢丽尔·桑德伯格就他们平台上出现的假新闻和选举干预行为发表了回应。

作为全球最大的社交媒体平台,Facebook的活跃用户仍在快速增长。财报显示,Facebook月活跃用户达到20.7亿人,比上个季度的20.1亿人继续增长6000万,日活跃用户达到13.7亿人,比上个季度的13.2亿人亦有增长。

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至于用户喜欢从哪里获取新闻--Facebook仍旧占据主导地位。虽然Facebook目前还没有涉足这一领域,但在接受调查的用户中有73%的人表示他们是通过该平台获取新闻的。此外,Reddit正在慢慢变成社交媒体网站中主要新闻来源之一。

中国的微博的也不遑多让,这个3年前差点被微信完爆的社交产品,如今早已成功摆脱了死亡的边缘。自2016年以来,这家公司就一直处于强势上涨的势头中,股价翻了超10倍,市值、月活更是超越Twitter,跻身200亿美元俱乐部。而今年以来,微博股价已累计上涨超130%。

在太平洋的另一端,社交平台巨头Facebook还在被“大选后遗症”缠身。尽管特朗普已经上任将近一年,但仍然有许多人记得水军操纵美国大选产生的深远影响。

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Facebook的“罪名”——影响了美国大选的选举结果

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在微博最新季度的财报中,其净营收为3.2亿美元,较上年同期增长81%,超过公司2.90亿美元至3.00亿美元的预期,归属于微博的净利润1.011亿美元,较上年同期增长215%。而微博也进一步稳固了稳固平台型公司地位,截止2017年9月,微博的月活跃用户数(MAUs)较上年同期净增约7900万,达到3.76亿。

本月初,Facebook宣布发现在2015年6月至2017年5月期间,大约有3000多个价值10万美元的广告与将近500个相关的虚拟帐户有关联。比如,俄罗斯水军组织“互联网研究机构”(IRA)曾在Facebook上购买了10万美元的线上广告。

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微博和Facebook得益于我们对社交媒体的依赖性。从图文到直播、短视频,随着社交媒体的内容形式越来越丰富,社交媒体不仅沉淀了大量的社交关系,还成为内容消费需求的主要阵地。而正是这种需求在社交内容上的流动,印证着社交媒体的潜力。

在美国,由于外国广告主无法进行政治广告投放,所以Facebook被怀疑成为广告监管法外之地。

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从成长性来看,社交媒体还有进一步爆发的潜能

4233永利皇宫,本月21日,扎克伯格宣布将配合政府调查,向国会提交由俄罗斯操纵的虚假账户所购买的广告。

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在Facebook发布财报后,从投资银行到金融公司,几乎所有的分析师都陷入了疯狂状态,他们纷纷看好Facebook的未来成长前景,很大程度上这是看到了社交媒体的潜能所在。而同样的逻辑,其实对微博也适用。

但两个月前,扎克伯格的态度并没有这么敞亮:

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