4233永利皇宫_www.4233.com_永利皇宫信誉总站

热门关键词: 4233永利皇宫,www.4233.com,永利皇宫信誉总站

为年轻、潮流的消费群体带来高度立体化体验场

日期:2019-10-24编辑作者:关于我们

原标题:以前的互动方式不够用了,全家德克士新营销负责人:消费者需要新方式

2019年7月12日,首届Kylin Data Summit峰会在上海顺利举办,旨在探讨大数据领域前沿技术。大会以“数据赋能商业”为主题,现场汇聚了近千位不同地区和行业的嘉宾。来自Gartner、微软、eBay、建设银行、农业银行、中国银联、太平洋保险、上汽通用、滴滴等企业的专家们在本次峰会上做了精彩演讲,聚焦分享了数字化转型中大数据分析、云计算、AI、数据中台等前沿技术赋能产业发展的成功经验。HYPERS宏路数据解决方案总监苏明谦女士受邀做了题为《数据智能:精准营销助力零售行业增长》的分享,从零售企业转型面临的痛点需求入手,深度解析了大数据解决方案如何帮助企业实现精准运营和精准营销。以下是峰会现场的分享内容整理:

2018年,拥有最强受众基础的正版战术竞技手游《绝地求生:刺激战场》致力于打通玩家的全体验场景,营造线上、线下多场景包覆的“吃鸡”潮流。今日,《绝地求生:刺激战场》正式宣布:游戏已与全家FamilyMart、德克士两大零售、餐饮巨头品牌达成IP年度合作。通过游戏、餐饮、零售多种业态的跨界合作,为年轻、潮流的消费群体带来高度立体化体验场景,探索跨界营销的全新合作模式。9月1日至9月30日,三方将联动推出“吃鸡兄弟连”活动,迈出全面合作的第一步。

10月20日-21日,北京太阳宫爱琴海5周年庆 “嗨购节”迎来了消费狂欢,联手全国领先的场景运营商-脸脸,战略合作伙伴口碑,科技赋能,打造好玩有趣的新零售营销模式,创下了业绩历史新纪录。双日销售同比增长106%,积分兑换1500万+,新会员注册1万+,媒体曝光量2300余万次,更产生数十个品牌的单日全城或全国销冠门店。

传统餐饮品牌与互联网的相互渗透,渠道不断融合,营销也进入新阶段。

4233永利皇宫 1

4233永利皇宫 2

从专享券到整点免单,

一个趋势是,互联时代的IP营销正从文案策划转向技术合作,双方通过会员数据的打通来寻找不同渠道触达用户的最佳场景。

两个场景透视零售企业面临数据技术困境

全员集结 一起吃鸡

开拓场景促销新模式

传统餐饮品牌与互联网企业之间的新营销合作基本都经历了类似的流程:通过对后台消费数据的梳理,对关注的会员群体划分等级,并依据不同会员的消费模式和习惯,分时间节点提供有针对性的服务以及专享折扣。

“在服务零售企业的过程中,HYPERS宏路数据经常被问到一类问题:为什么传统关系型数据库不行了?为什么企业需要一个数据湖?为什么一定要用大数据和云计算?…

活动期间,《绝地求生:刺激战场》将于线上正式启动“吃鸡兄弟连”H5页面,玩家可以通过在游戏内完成任务领取全家FamilyMart、德克士限量版道具及消费优惠券。活动将覆盖两大品牌全国5000家门店,线上超过4000万集享会员,将福利带给每一位游戏用户。

传统的促销模式受限于零售场景,场景固定,消费人群单一,效率低下,市场规模较小。因而工作人员的思维也相对固化,接受新事物和处理个性化需求的能力也有限,这些都直接造成了消费者的流失。随着互联网的发展,商家急需开拓一种全新的促销模式来应对消费者日新月异的消费需求。

2018年5月,星巴克与天猫小黑盒合作推出限量版的个性化定制的星享卡,这种定制星享卡将仅在线上销售,是星巴克打通营销渠道的重要举措,通过这种方式,星巴克可以搜集品牌线上消费者的画像,精准推送产品和服务。近期,全家和腾讯手游IP《绝地求生·刺激战场合作》将展开为期一个月的合作。双方将通过对接会员数据来分析不同渠道消费者的行为模式,以此找到可能触发其与品牌进行互动的场景。

很多个为什么背后,其实是企业遇到的同一个问题。从不同的数据源,从ODS、DW层,实时数据API的接口,企业主从供应商取得的数据好像每个地方都不太一样。每个企业在构建底层数据平台,或是构建业务系统的时候,往往是根据单独的业务系统建立了一个烟囱式的单点数据处理流程。这就造成了当触点越来越多,系统越来越多的时候,就会发现每一个系统、每一个触点的数据都不太一样了,而且往往系统之间在做重复的工作。

在线下,全家FamilyMart、德克士将在全国范围包装75家“刺激战场”旗舰店与主题店,并专门推出定制化主题商品,全方位营造现实版“吃鸡”氛围。这意味着三方合作不仅在广度、深度上有所拓展,更是通过线上线下联动,促进推动了三方品牌消费群体的流转,强化三方共同的年轻、潮流品牌标签,达成合作共赢。

本次5周年庆嗨购节,北京太阳宫爱琴海就与口碑达成战略合作,全面升级消费场景,让我们看到了这种新促销模式的实际应用:在线上发放20000余张品牌、餐饮专享券,联合口碑、美团、大众点评等平台进行线上发售,不到一秒售罄;紧接着,在5周年庆典现场推出了“25元抢购价值千元福袋”,“整点免单”“500元返50元”,“5000元团500元”“整点抽iPhone XS Max”等超大力度的优惠活动。

事实上,线上和线下、不同的行业都在做同一件事情:提升用户和品牌互动的频次。各个渠道的品牌希望通过这种方式增强会员与品牌和会员之间的互动,实现用户拉新并提高老客留存率。

以两个日常生活场景为例。一位普通消费者想买星巴克咖啡,选择的途径很多。可以直接去线下店点单,可以去星享店门店官网购买,可以通过会员绑定支付宝,可以通过饿了么、小程序点外卖,还可以使用星巴克最近推出的手机APP提前点单。这些途径一部分是手机上发生的,一部分是线下扫码发生的。体系也分淘宝、阿里、腾讯等等。可以说,一个咖啡场景,覆盖了几乎消费者所有的想象空间,触达了生活中的近乎所有场景。对消费者而言,在任何地方以任何方式都可以接触到品牌,消费者的体验非常好。

未来,三方还将进一步深化合作,形成品牌合力的辐射效应,持续创新升级消费者体验,吸聚年轻、潮流消费者的关注,抢占市场共创多赢局面。

乍一看去,这些优惠活动与传统促销活动的商家让利并无区别,但仔细思考,我们就不难发现其中的玄机:先用互联网传播造势,再运用现场福袋、整点免单、时段抽奖等方式提升顾客的黏性。整个过程中不仅运用到了线上线下相结合的互联网思维,更以免单、抽奖等活动替代了”满减、满赠“等令消费者嗤之以鼻的传统促销方式,将整个场景中的消费氛围有效调动起来,促成大单,刺激消费积极性,提升营业额与提袋率。

4233永利皇宫,IP营销有新的方法论

对于品牌企业主来说,这是一个“痛并快乐”的事情。“快乐”是企业主可以更全面地了解消费者在想什么;“痛苦”是系统变多了。全方位接触消费者意味着触点增多,每一个触点和系统带来最直观的问题,就是数据体量的增大。星巴克的场景,只是Martech现在应用领域的冰山一角。那么讲到Martech,一个很重要的部分就是Adtech,消费者的日常生活被各式各样的广告信息包围,比如回家打开小米电视先看到的15秒广告,打开视频网站非会员的90秒广告,浏览网页和APP中弹出的各类广告。当品牌企业主试图把这些信息回流到第一方内部时,会发现这个数据体量太大了。

爱琴海商业集团执行总裁王东、爱琴海商业集团执行总裁王强、副总裁刘建安、助理总裁陈煜、助理总裁付闯、助理总裁孙环宇、北京太阳宫爱琴海总经理杨秀红以及口碑综合体业务部副总经理芥心等联袂出席5周年庆典活动。口碑作为活动的战略合作伙伴,与爱琴海合力打造了诸多亮点,实现了两大平台IP、会员、支付、数据流量的全面打通,也为嗨购节增加了诸多“嗨”的元素,为消费者提供了更好、更便捷的服务。

本文由4233永利皇宫发布于关于我们,转载请注明出处:为年轻、潮流的消费群体带来高度立体化体验场

关键词:

马云的接任者——46岁的张勇,马云宣布明年退休

原标题:马云宣布明年退休!继任者是……商业大佬们会选择何时隐退? 原标题:马云的初心与阿里的前程 原标题:...

详细>>

4233永利皇宫:所以说SEM的转化效果会比SEO大,这

原标题:做网络营销,这些网络推广渠道你居然还不知道?      最近被双11,双12折腾的不轻,看别人收快递收到...

详细>>

蚂蚁金服CEO井贤栋将兼任董事长一职,蚂蚁金服

原标题:刘兴亮|马云的退而不休和6封交接信 阿里巴巴董事局主席马云今天向员工发出了一封内部信,宣布彭蕾将卸...

详细>>

百度推广工作人员称,仿冒公立医院为民营医院

原标题:百度医疗竞价排名又起风波,搜索“复旦”查到“复大” 百度网页截图 原标题:搜索误导就医,百度认错了...

详细>>