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他们正在占据互联网新经济的新高地,鞭哥发现

日期:2019-11-06编辑作者:交流平台

原标题:中老年人到底是被互联网抛弃了,还是重新抢占了高地?

老年人长久以来被充斥着年轻、快节奏气息的互联网社会视为边缘群体,但殊不知他们并没有与时代 " 脱节 ",这一群人已开始被科技市场广泛关注。

每经记者:杜蔚 每经编辑:杜毅

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在很多用户的认知中,进入智能时代的爸妈们可能还在使用老人机。但实际上,老年人的“移动世界”早已超出了我们的想象,抖音、美音、K歌...凭一己之力,他们正在占据互联网新经济的新高地。

鞭哥发现,家里的长辈们越来越 " 博学 " 了。

盛夏的傍晚,一改白日的喧嚣,带着丝丝凉意。那些看似云淡风轻的小区旁、广场上,实则暗潮涌动,每天battle不断——充斥着挥汗如雨的广场舞热爱者。

大妈也是流量池。

编辑 | 诺亚财富品牌市场中心 缪欣欣

手机中各种社交、支付、视频娱乐应用操作熟练,还不忘日日在各种薅羊毛软件上签到领红包;最可怕的,还是他们买买买的能力,越来越多的中老年人加入 " 剁手党 ",成了网上消费的新生力量,大到家具电器,小到钳子刷子,父母们都爱从网上淘。

提起广场舞,也许不少人脑海中会立刻荡漾起阵阵“神曲”声,不仅土味十足,甚至有些“扰民”。“今天我退休了,但是我保证,你们绝不会看到我去跳广场舞。”刚从工作岗位上退下来的人,十有八九都会对成为广场舞大军的一员而嗤之以鼻。

如果你认为现在老年人的生活仍然是打太极、钓鱼、打麻将、溜孩子……那你可能没有遇到这样的情况:

在感叹之余,鞭哥注意到中老年已悄然成为互联网科技当下乃至未来不可忽视的一股力量。

殊不知,当爆发性的“银发经济”遇到席卷而来的互联网后,广场舞早就不是大众眼中的《最炫民族风》《小苹果》和大妈们的专利了,其创作人群也在逐渐冲破圈层,中老年外还涌入了大学生,他们在糖豆广场舞、趣头条等APP上找到了自己的创作空间;资本也闻风而动,瞄准了夕阳余晖下不断壮大的广场舞人群,趣头条等平台试图从广场舞赛道切入万亿银发经济市场。

文章来源:刀姐doris

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互联网普及下沉," 大龄 " 网民崛起

万亿“银发经济”市场规模下 广场舞成新赛道

作者:刀姐doris

正所谓,谁的家庭群里没几个恐怖的养生故事呢?

数据为证,根据去年 8 月中国互联网络信息中心发布的第 42 次《中国互联网络发展状况统计报告》,国内网民规模达 8.02 亿,其中超过 50 岁以上的群体占据 20.9%,60 岁以上网民占 10.3%,城镇地区的互联网普及率高达 72.7%。

“在这里我可以尽情发挥,编排各种舞蹈,让更多人看到。”今年64岁的张奶奶是一名资深跳广场舞爱好者,休息间隙她笑着与每经记者聊天,并打开手机APP展示,现在的她已从单纯的舞者变成了老师,和自己的姐妹团一起设计原创广场舞,并在糖豆上获得近千位粉丝的关注。

最近,我发现在抖音上火了一群新网红:大妈。

在父母眼中,我们的世界危机四伏。然而比起各种天花乱坠的养生鸡汤之外,更令我们措手不及的是,这群曾经被视为互联网圈外人的中老年群体,不知不觉中已经快要取代我们,成为互联网新经济的最新发动机了。

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有趣的是,在广场舞大军中,记者还看到了一些年轻身影。瑞华告诉记者,她和小伙伴们辛苦排练是为了参加《这就是广场舞》的比赛。该比赛由趣头条组织,记者了解到,目前趣头条上活跃着数百位广场舞创作者,日均PV超过千万。

比如这个疯狂奶奶团,我有一天在热搜第一名上看到了。

中老年人到底是被互联网抛弃了

随着智能手机、平板设备以及网络的普及,中老年网民数量大幅增加,相应地,这些银发人群(年龄超过 50 岁的人群)对社交、支付、视频娱乐应用等互联网产品的使用也逐渐增加。

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还是重新抢占了高地?

根据 QuestMobile 的最近一次统计,2018 年 6 月银发人群(年龄超过 50 岁的人群)移动互联网月均使用时长约为 109 个小时,同比上升 28.5%。

参加趣头条《这就是广场舞》比赛的人中不乏年轻人(图片来源:APP截图)

不仅如此,有许多网红甚至把自己老父母亲搬出来,纷纷加入他们的网红矩阵。

根据腾讯上半年发布的《老年用户移动互联网报告》中援引的国家统计局的一项数据显示,目前的老年人口(60岁以上)中,网民数量达8028万,占老年人口总比例的20%,也就是说每5位老年人口中就有1位使用手机上网。

其中,即时通讯、新闻资讯、短视频的使用时长位居前三,分别约为 31 个小时、28 个小时、25 个小时,此外,短视频的使用时长是所有行业中同比增幅最大的。

一款新生代内容资讯APP,为何也将目光聚焦到了广场舞上?“趣头条关注到广场舞领域,不仅是基于趣头条用户的实际需求,也是瞄准了广场舞在社交和生活两个方面表现出的可观潜力。”趣头条视频负责人邓青松告诉每经记者,广场舞不应该只是大妈们的舞蹈,它更应该是一种社交方式,甚至生活方式。“希望广场舞冲破圈层,重新成为新的主流。”

比如末那大叔的爸爸,北海爷爷,”74岁,不讲道理“,萌…

过去我们认为,父母上网主要是语音聊天、看视频,但实际上,他们对潮流APP也颇感兴趣。

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随着老年人口比例和收入的不断增加,中国银发经济迎来爆发性增长。据《2019中国银发经济消费市场研究报告》显示,2018年我国银发经济相关产业规模超过3.7万亿元,预计未来老年产品及服务市场将快速增长,2021年总体市场规模达到5.7万亿元。

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据该报告显示,全民K歌、美颜相机、抖音三款年轻人喜欢的潮流APP,老年用户同样喜欢。

文章《中老年人短视频应用可行性分析报告》提到,近一年,短视频对银发人群时间抢占最突出。在互联网娱乐方式的选择上,中老年人群并没有被时代抛下,他们正在成为短视频领域新的增长点。

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我前两天刷到一个毒APP的信息流广告,竟然是一个大妈在给潮鞋APP打广告。我仿佛看不懂了这个世界。

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加之,老年人消费内容与方向呈现多元化。报告显示,在社交娱乐、养生理疗和照料看护等方面,老年人的消费意愿不断上升。因此,将社交娱乐作为重点的趣头条,自然盯上了老年群体的“人口红利”,希望从广场舞赛道切入,挖掘5.7万亿市场规模下的“银发经济”。

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在养生健康方面,老年人也非常善用APP来帮助自己。

彼时,网民中银发人群的规模已超过 5000 万。而随着今年春节红包大战落幕,不论战果如何,互联网对羊毛党主力——中老年人群的渗透必定又进一步加深。

对此,邓青松则表示,所谓商业蓝海也只是一个顺势而为的结果。“我们顺势而为,将舞台开放给了所有人。并且把每天超过千万的广场舞流量,以及百万级的广场舞创作基金,平等地开放给所有人。”

后来我才知道,她是抖音大网红罗姑婆。拉面说等品牌都找她投放过。

比如广场舞小程序糖豆,自今年4月份上线后,当月便进入阿拉丁小程序TOP100(23名),从此后再未出过榜单且步步高升。

银丝经济:数字科技需要抓住的人口红利

5G将为广场舞开辟一条新快车道

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数字科技带来的便利化已经征服了曾经对我们 " 沉迷 " 手机嗤之以鼻的父母们,但这些还远远不够,老年人市场对互联网科技公司来说仍是一片蓝海。

当夕阳的余晖洒满整片大地时,资本惊喜地发现广场舞带来的市场前景正在不断升级。

她还不是一个异类,根据燃经济的不完全统计,老姐姐老哥哥们都已经在抖音快手上争先恐后地火了起来,粉丝量高达百万……

曾几何时,我们的爸妈还需要我们不厌其烦地教授才能够使用手机的简单功能,转眼间,他们就带领着一批小程序和APP走上了人生巅峰。

从数量上说,中国的老龄化人口正在加速上涨。

报告显示,2018年中国60岁及以上人口约达2.5亿人,占总人口的17.9%,并首次超过了0-15岁的人口。预计到2050年前后,中国老年人口数将达到峰值4.87亿,占总人口的34.9%。而《中国广场舞行业研究报告》曾对广场舞爱好者人数进行估算,2015年全国的广场舞人数约为8000万人到1亿之间。

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中老年网民市场到底有多大?

据国家统计局最近一次数据显示, 2017 年,全国人口中 60 周岁及以上人口 24090 万人,占总人口的 17.3%,其中 65 周岁及以上人口 15831 万人,占总人口的 11.4%。60 周岁以上人口和 65 周岁以上人口都比上年增加了 0.6 个百分点。

可以预见,随着近年来老年人口的不断增加,广场舞队伍将愈发壮大。破亿的广场舞人群,引起了资本的密切关注。

不仅如此。

2000年,统计局第五次全国人口普查数据显示,我国总人口12.42亿,50岁以上的人口2.40亿,占比19.27%。

预计到 2020 年,老年人口达到 2.48 亿,老龄化水平达到 17.17%,其中 80 岁以上老年人口将达到 3067 万人;2025 年,六十岁以上人口将达到 3 亿,成为超老年型国家。

从2015年起,围绕广场舞内容打造的产品层出不断,期间超过60款广场舞APP上线。糖豆、99广场舞、就爱广场舞等均获融资。资本的涌入也让广场舞行业经历了数番厮杀,激烈地大浪淘沙后,目前该行业的领军者是糖豆。据悉,糖豆服务的中老年使用者超2亿,每月通过糖豆开展的线下活动超过4000场,月度覆盖的线下用户超50万人次。

有一天我回家的时候,竟然发现我”淘宝都不信、滴滴也不用“的老妈竟然正在刷抖音、从拼多多买拖鞋、用全民K歌录越剧、用美篇做相册,还会随手转发给自己的各种姐妹群、家庭群。

到2010年第六次人口普查,人口总数已增加至13.33亿,其中50岁以上的有3.38亿,占比达到25.32%。

如果把银发人群按年龄超过 50 岁来统计,数字还将更大。

值得一提的是,据启信宝显示,今年4月糖豆完成C轮融资,投资方为腾讯投资、GGV纪源资本、顺为资本、IDG资本等。而在此之前,糖豆于2015年9月获亦联资本500万美元A轮融资;2017年11月完成顺为资本、君联资本、亦联资本和红点创投等机构的1500万美元B轮融资;同月还获得IDG资本与祥峰投资的500万美元B轮追加融资。

这不禁让我想到,这年头人人都在关注00后,拼了命的培养他们的习惯,但却有这么2亿人,有钱有闲爱分享,却被忽略了,他们就是……银发一族。

10年时间,50岁以上人口增加了接近1亿人。

随着银发人口的增长和人均寿命的延长,其引发的消费需求及经济效益不可小觑。

“糖豆是一个很成熟的对手。”邓青松向每经记者坦言道,趣头条与糖豆在产品形态上大相径庭,各自沉淀下的用户及其带入的社交关系链,也并非同个量级。“我们本身就存在巨大差异化。糖豆可能更聚焦,趣头条则提供了更多内容和玩法上的选择。因此,我们留住用户的方法也是不一样的,至于效果如何,还需要时间验证。”

(可能只有骗子现在在关注他们)

又一个十年就要过去了,根据2010年40-49岁的人口数量推算,到2020年50岁以上的人口数量保守估计应该在5亿规模。

老龄人口的增加和人均寿命的增长带来了更大的养老压力,但同时也产生了对陪伴性、娱乐性项目的需求,以及对健康护理服务的更高要求。

糖豆、趣头条等平台争相发力广场舞,可见“银发经济”大蛋糕市场无比诱人。

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这些需求则为数字科技领域带来了人口新红利,致力于服务老年人口的各种科技,如社交娱乐应用,健康应用,网络购物和语音辅助技术等市场潜力巨大。

受益于互联网,视频、短视频的崛起让广场舞快速发展。随着5G商用的提前到来,又会给广场舞行业带来哪些崭新的机会和挑战?“5G无疑是一个机遇,将带给短视频这个赛道更多想象力与可能性。”邓青松略作思考后,向记者表示,过去趣头条擅长弯道超车。“这一次,能否再次抓住机遇,开辟一条新的快车道,我相信对于所有平台来说都是挑战。”

银发经济的潜力

▲2000年和2010年人口普查50岁以上的人口数据

互联网科技带来不一样的幸福感

每日经济新闻

如果你有看过中国的人口年龄变化,你可能会更对你爸妈那一代人有更多共情感。

我们再看看他们的上网情况:

如今大多数中老年人都拥有自己的智能手机,有的还配有平板、智能音箱等设备。而他们对新技术、新设备的熟练掌握程度似乎也超出了我们的想象。设备中的一些软件产品成了中老年人生活的必备。

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2000年CNNIC发布的第五次中国互联网发展统计报告显示,50岁以上的网民数量占比仅1.6%。

社交、泛娱乐类应用软件一定程度上可以帮助排解孤独。微信已成为中老年人们与子女日常联系的主要方式之一。

从上图你可以看到,1960左右中国有过建国以后的第一次婴儿潮。在一些年出生率大量提高,则称为婴儿潮。

根据2018年最新发布的CNNIC发布的中国网民结构数据,50岁以上的网民已经达到10.4%以上。

很多老年人也为了与子女更亲近,主动接受年轻人爱用的产品,他们进一步学会相对更复杂的手机操作,微信的朋友圈功能和短视频软件如抖音、快手等已经吸引了很多 " 银丝用户 "。

60后那一代人都有很多兄弟姐妹,同时也往往开始可以上大学,跟着中国一起改革开放,加入WTO,看着中国经济一路增长。

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而2020年开始,60年婴儿潮一代即将步入60岁的退休年龄(不过女性55岁后就退休了)。

一边是不断增加的老龄人口数量,一边是快速扩张的上网人口比例,这两个增长曲线,撑起了美篇、糖豆等。

资讯方面,各种内容 APP 已经成为中老年网民获取资讯的主要渠道,并且他们还乐于推送和转发,趣头条是其中的代表之一。

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老龄网民红利的脚步越来越近了。

此外,一些手机游戏也颇受父母长辈们欢迎,且多青睐棋牌类手游。由于距离限制,父母们平时和亲友们也难得齐聚,现在通过手游开个虚拟房间就可以约时间在线上一起打牌、斗地主,既能和亲友保持联系,也能排解寂寞空闲。

据中国国务院老龄委预测,至2020年中国60岁以上人口将达到2.48亿;2030年超过3亿人;2050年超过4亿,也就是即将是中国人口的1/3。

5亿金山,何人来采?

支付方面,微信、支付宝支付也成了中老年生活的日常。除了提供便利,这些支付应用也让更多的中老年用户参与到网购和红包活动中来,以拼多多为代表社交电商平台备受中老年用户的青睐。

这一代银发一族经历了许多,在退休之前一直在担心家庭、子女教育、上班赚钱。他们购物、选择都看周围的人,周围的姐妹、同学。他们的购物观就是从众。

在今年一月,阿里巴巴就发布了一条“年薪40万聘请资深60岁以上产品体验师”的招聘信息。

一些科技公司也已经专门瞄准了银发一族。

退休开始,他们的子女基本都已经事业有成了,他们成功交付以后进入退休就开始放飞自我了,于是就整天跟自己的“小姐妹”聊,该去哪玩,学点什么,买点什么好的。

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鞭哥了解到爱奇艺去年上线了短视频 app 锦视,主打中老年用户群。

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▲阿里年薪40万聘资深老年产品体验师,广场舞领袖优先

糖豆也是专注服务于中老年群体的文娱平台,最典型的产品就是糖豆广场舞了。2018 年,糖豆旗下的 3 款小程序 " 糖豆广场舞 "、" 糖豆爱生活 " 和 " 糖豆每日精选 " 位列小程序总榜 TOP10。

比如我爸妈,现在隔三差五地就要去旅游一次,我爸索性在退休开始学起了烹饪。

招聘启示中,阿里巴巴开出年薪35万元至40万元,招聘两名淘宝网资深用户研究专员。

最重要的健康养护方面,一些帮助老年人的高科技智能设备也已推出,包括带有身体健康状况、跌倒监测和语音助手等软件的设备,语音助手可以帮助人们更快地使用语音技术访问应用程序。

按照西方的理论:老年消费者在社会中的比例逐渐增加,他们比过去更加富裕,健康状况也更好,参与工作的时间也将更长,因而他们会花钱,也愿意攒钱,这些都直接创造了“银发经济”。

style="font-size: 16px;">人力条件为60岁以上,学历、工作背景不限;

style="font-size: 16px;">与子女关系融洽,并有稳定的中老年群体圈子,在群体中有较大影响力如广场舞KOL(意见领袖)、社区居委会成员优先。

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在几乎所有发达国家,60岁以上消费者的人均消费额超过了25岁至64岁年龄层平均水平。

一时间全国各地的简历纷至沓来,很多段子手在网上调侃说,现在很多老年人都假装不懂互联网,没有40万年薪,他们都懒得现身。

一些养老服务平台也是改进传统养老弊端的入口。

比如,美国政府的一项调查显示,“婴儿潮”一代(二战之后的1946~1964年间)出生的老人,每年的消费额比其他年龄层多4000亿美元。

值得关注的是,另一大互联网巨头腾讯近年也在逐渐重视老年人对于App的使用需求。

据介绍,某平台上,腿脚不便的老人可以通过手机 app 下定工单,让养老机构的工作人员进行上门服务,陪同购物、叫外卖、护理等。

而在我国,数据显示,2019年中国养老市场规模约达6.8万亿元,而且规模可能会逐年提高,5年后有望到达14万亿元。

2016年底,微信推出了一条广告片,把焦点放在了月活只占比1%的老年用户,展现了他们在微信上对于子女的关怀。

4233永利皇宫,护工、医生可以在手机 app 上了解老人的健康状况,还可以制定和帮助执行护理计划,家属则可以通过手机 app 了解父母的生活、护理情况,进行实时视频或语音沟通。

由此判断,我国的“银发经济”潜力巨大。

最近,腾讯应用宝又推出了“长辈关怀”功能,让异地子女通过远程协助,帮助解决父母手机使用问题。

在智能看护方面,技术上已经实现通过为老人配备健康智能设备对老人的心率、脉搏等生命体征进行实时监测,并且将数据同步到平台,家属、医生、护工可以实时查看健康参数是否有异等。

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种种迹象显示,这群曾经被互联网公司视为圈外人的高龄用户,如今正成为互联网巨头们的竞相争夺的市场高地。

" 共享护士 " 项目目前也在探索实践当中,即用户可以通过互联网公司搭建平台预约护士上门服务。

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