4233永利皇宫_www.4233.com_永利皇宫信誉总站

热门关键词: 4233永利皇宫,www.4233.com,永利皇宫信誉总站

2017就是短视频的元年,由于内容较短

日期:2019-11-12编辑作者:新闻动态

原标题:短视频 IP 化+MCN 矩阵策略,「左右视频」想做中国的 Discovery

2016年10月,新浪3.2亿美金投资秒拍,达成战略合作;2017年3月,腾讯3.5亿美金入股快手;2017年4月,阿里大文娱创立UC大鱼计划,并宣布“土豆”全面转向短视频行业;2017年5月,今日头条宣布投资10亿元补贴短视频平台“火山小视频”……流量的跃迁式激增与互联网巨头纷纷布局短视频,新媒体内容创业领域正进入“短视频元年”。

如果说2016是直播元年,2017就是短视频的元年。而且从眼下来看,直播格局初定,热度消退,短视频却风头正盛。4月份艾媒发布的《2016-2017中国短视频市场研究报告》显示,2016年中国移动短视频用户规模为1.53亿人,预计2017年将达到2.42亿人,增长58.2%。

4233永利皇宫 1

今年建军节,一个爆款短视频《军服100秒》在不少用户的社交网络流传开来,全网播放量突破 2500 万次,获得腾讯新闻军事类短视频第一名。这个爆款 PGC 军事短视频来自「左右视频」,它的粉丝和很多短视频账号不同,以 20-40 岁的男性用户为主。

2017年,移动视频迎来流量和资本的全面爆发,仅秒拍日播放量峰值已逾30亿次,超过了中国现有长视频网站日均播放量的总和。不可否认,短视频正带来巨大的娱乐社交红利可能性。

4233永利皇宫 2

本文的结构框架如下图所示:

「左右视频」于 2016 年 7 月上线,早期聚焦于军事类、历史类题材,拍摄短视频,入驻了今日头条,微信和秒拍等平台,三个月全网累积了几十万粉丝,并选入今日头条千人万元扶持计划。2017 年,左右视频获得融资,从单一的短视频拍摄升级了两个内容策略:建立多领域内容的MCN 矩阵,以及短视频的 IP 化。

短视频时代的“优等生”

数据来源:艾媒北极星

4233永利皇宫 3

具体表现为,将原来的左右视频细分成为左右视频、左右历史、左右军事、左右电影君、左右健康君、顶级制造官博等账号,形成矩阵,获取更精准的兴趣用户群体。左右视频自营账号已加入头条号、网易号、爱奇艺号等多家平台 MCN 计划。2018 年全网短视频累计播放量超过 14 亿,日均播放量 1100 万,粉丝数量在 1870万。

2017年7月20日,秒拍第二季“金栗子”奖在京举行,头部MCN机构大禹网络新媒体事业部总经理李永安也受邀出席并担任评委,共同缔造“标准好视频”,以期找到代表行业最高水准的“金栗子”。

对于内容消费者来说,相比于文字、图片,视频是一种富媒体传播介质,呈现的信息更丰富,加之时间碎片化的特征,短视频比长视频更适应受众的使用场景。

导语

4233永利皇宫 4

4233永利皇宫 5

从内容生产者的角度来说,拍摄设备和剪辑工具的普及,进入门槛的降低,制作短视频已经不是专业机构、专业人士的专属技能,普通人只要具备选题内容策划能力,也能创作自己的视频作品。

科技不断推动人类记录信息的方式。商朝时期有甲骨文,文字记录信息;19世纪美国的爱迪生发明录音机,声音记录信息;后来法国的达盖尔发明了照相机、朱尔·让桑发明了摄像机,影像记录信息。

盈利模式上,左右视频开始试水知识付费视频。一种是单点付费的模式,面向职场领域,提供专业知识和技能培训的长视频节目。以第一季《大医生》为例,内容包括医生问诊、日常救治病人等,兼具专业性和可视性。目前已经在腾讯、爱奇艺、优酷等平台上线,不到一个月已售卖近千套。下一步将开发以律师、投资人、导演等为选题的《业内人士》系列付费节目。

在激烈红海中,大禹网络无疑属于尝到甜头的头部“优等生”:2017年3月起,大禹网络在微博视频机构榜上连续四个月排名第一,旗下百万量级账号《一禅小和尚》、《软软其实不太硬》、《拜托啦学妹》等账号也常居原创榜前十名。

作为一个习惯了图文载体的用户,最近一头扎在短视频里,看了很多已经浮出水面的短视频号主,确实耳目一新,比图文更抓注意力,比长视频更精华,更独立(电视剧动辄30-40分钟/集,还要去追更)不用耽误太多时间。

今天,每个人的手上几乎都有一部带摄像头的手机,都可以通过视频把自己生活点滴记录下来,并放到网络上,建立彼此之间更加真切的连接,比过去的文字、声音来得更加生动。

另一种就是通过 VIP 会员点播分成,以知识科普为主的短视频 VIP 专辑,已经上线《影响世界的中国制造》、《电影中的武器》、《医疗也八卦》等 7 部专辑。原来内容分散的短视频做成系列,也是左右视频的 IP 化策略,未来可能进一步衍生动画、真人秀等模式。上半年,公司已盈利超过千万。

未来已来,从不受重视到成为主流,短视频行业在极短时间内完成了对媒介“鄙视链”的逆袭。从短视频生态的趋势来看,大禹持续的高品质原创内容、多元化的价值观输出和IP全链条运营模式,将为短视频行业孵化出更多新玩法和新成就。

如果以10w观看量作为爆款短视频的基准线,实现这个目标远比微信公众号写一篇10w+阅读量的文章来的容易,这得益于短视频平台的智能推荐流量分发,同时随着平台用户下沉,越来越多草根网红崛起,这也是这些短视频平台有魅力、有意思的地方。

短视频,是一种互联网内容传播方式,几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短,可以单独成片,也可以成为系列栏目。

近几年,各个平台都在尝试知识付费,用户的内容付费意愿也逐渐提高。公开数据显示,逻辑思维团队出品的知识付费类 App 得到在 2017 年底的月活用户就已超过 300 万;今年 7 月,喜马拉雅 FM 的数据显示,累计用户约 4.7 亿,其中付费用户超过 3500 万,从侧面印证内容付费的市场潜力。

4233永利皇宫 6

目前短视频创作者有两种分层,一种是头部专业内容创作者,播放量在百万以上,已形成粉丝规模和一定的IP影响力;另一种是中长尾内容创作者。前者又分为学院派和MCN孵化,后者多由草根成长起来,虽然播放量不如头部也不稳定,中长尾的存在更进一步拓宽了内容领域,满足了用户的个性化需求。

随着移动终端普及和网络的提速,短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

创始人刘卫阳认为,纪录片《舌尖上的中国》在中国具有相当的知名度,爱奇艺的播放量破 1.8 亿,说明商业纪录片是有市场的。而《舌尖上的中国》借鉴了 BBC 《人类星球》的拍摄手法,在西方Discovery 的商业纪录片模式已非常成熟,这种模式不仅具备复制性,而且定位的用户高端,容易商业化。

输出轻量级内容,持续原创和内容迭代

1、头部专业内容创作者

学院派

陈翔导演策划的搞笑类短视频《陈翔六点半》,头条上有200多万粉丝,还被拍成了网络大电影,而陈翔自己是影视科班出身,一直在电视台从事影视工作;

定位用一个ppt的时间聊解艺术的《顾爷》,单条短视频在头条的播放量超百万,从17年3月份入驻以后已经获得过超过100万元的收益。虽不是艺术科班出身,却有数年漫画家/平面设计师的底子,又是资深艺术爱好者,已出版《小顾聊绘画1》《小顾聊绘画2》两本书籍;

4233永利皇宫 7

顾爷短视频《在遥远的欧洲大陆有一个中国,叫做意大利》

MCN孵化

《办公室小野》,职场和美食的跨界,凭借“饮水机煮火锅”、“瓷砖烤牛排”等爆款短视频,成了2017年网红级的IP,吸尽眼球。她背后其实站着一个强大的团队——洋葱MCN,这是小野能在几个爆款之后保持创意并持续稳定产出内容的核心;

《造物集》的主人公玉头,因为喜欢做手工遂辞职专心手作,起先只是在微博上传一些短视频,有了粉丝影响力后被新片场旗下MCN魔力TV收揽孵化。如今,不仅成立了工作室,还拓展了电商业务,联合品牌商进行广告营销合作。

4233永利皇宫 8

造物集短视频 · 手作温暖生活

提到短视频,MCN是不可绕过的一个点,通过发行以及内容运营对合作CP进行包装、孵化以及商业化。据说目前市面上有3000多个MCN机构。

  1. 发展趋势

刘卫阳告诉36氪,做知识付费视频是源于自己的经历。他的朋友曾经跟拍张艺谋,机缘巧合下,刘卫阳看完了这几百小时的视频素材,了解到很多拍摄中的技巧、经验,和各部门之间如何协作等,受益匪浅。在刘卫阳看来,视频学习的过程是文字和音频无法实现的,而学习的效率也远远胜出文字和音频。

载体移动化和时间碎片化带来内容标准的升级,在创意、生产和传播等各个环节,都必须为移动化、社交化传播进行轻量级定制。

2、中长尾内容创作者

拍摄黔东南苗寨民俗风情的《欢子TV》,从月入三千的保安成为年收入50万的视频大V,头条50多万的粉丝关注量,证明了三农题材在短视频领域的可行性和生长空间;

4233永利皇宫 9

除了拍摄农村原生态,欢子也给粉丝讲自己的故事

广西的《巧妇9妹》,湖南的《乡野丫头》,都是从拍摄一个农妇的真实日常切入,朴实接地气,头条上有几十万粉丝,乡野丫头更是半年时间获得15万收益;

定位搞笑题材的《大连老湿王博文》,用大连方言演绎类似papi酱的单口相声短视频,已被何仙姑夫( 头部创业者转型为MCN )收入麾下;

不管是学院派、MCN孵化,还是草根逆袭、素人胜利,这些脱颖而出的短视频创作者有一些共性典型特征:

1、垂直领域

定位一定要垂直,不论切入的领域是热门或是小众,内容要始终围绕某一领域生产;这样才能形成固定的粉丝认知,也能吸引、培养更精准的粉丝受众。

2、持续稳定输出

也可以总结成两个字:坚持。坚持背后需要多因素支撑:比如时间、选题、创意等,做到这些,靠的不是热情和灵感,一定是工具和方法,比如一套行之有效的SOP流程规范,或者干脆接过MCN的橄榄枝,各取所长。

3、人格IP化

前两点如果做好了,搭建起一个短视频账号的内容势能应该不难。而人格化的视频能让创作者和观看者之间发生有温度的交互,粉丝粘性更高。有真人出镜,后期变现的可能性会更多,可以接一些商演。

4、全渠道分发

自媒体平台百花齐放,为CP提供了曝光引流吸粉的有利条件。生产出内容以后,CP们也会“一键”分发到多个平台(可能会有签约的独家首发、也会针对平台特点做一些差异化调整),形成全网的流量矩阵,覆盖用户能达千万级。

如今有很多短视频的普遍做法是,利用流量平台(今日头条、大鱼号、百度百家、微博、网易、美拍、土豆、腾讯视频)获得曝光和分发,引流到双微(微博微信)进行粉丝管理,通过知识付费平台(蜻蜓、喜马拉雅)、社群(知识星球)等实现和粉丝变现和粉丝付费。

5、进阶路线:素人—达人—MCN

“短视频行业面临着内容效率与质量失衡的情况,而MCN将可以提高对于创作者的管理效率和内容的把控力,更重要的一点提高变现的能力。美拍目前就形成了“素人—达人—MCN”三层生态。美拍认为,各互联网平台都在做内容,但只要是互联网平台化的内容运营,未来主流的方向一定是依托MCN。”(摘)

下一篇我们从内容、流量、商业化几个维度探讨当前主流的短视频平台,对,就是快手、秒拍、西瓜、美拍等已经占据鳌头的家伙。

如有你对短视频感兴趣,欢迎在后台与我互动奥。

1.1 整体

4233永利皇宫 10

大禹出品的短视频基本在3-5分钟内构建完整的叙述架构,如微博粉丝数已达251万的剧评博主《low君热剧》,就以极具网感的剪辑节点、贱萌逗比的配音、观点鲜明的价值观输出,多次登顶微博小时榜和视频榜。同时,大禹团队注重高品质视频的持续输出,坚持内容迭代。近期,讲段子的动漫IP《奔波儿灞与灞波儿奔》将主持全网首个虚拟人物脱口秀节目,以完成内容和形式的迭代升级。

2011年11月,正是移动互联网风起云涌的时代,成千上万的 App 在那一年诞生,其中也包括 GIF快手;2012年11月,快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区。

除了商业纪录片,左右视频还将继续扩充频道,再孵化出电影、旅行、生活等年轻用户偏爱的生活方式频道,不断丰富各领域的 MCN 矩阵。而自营的军事领域账号则进一步细分出军服、二战等垂直矩阵账号。

垂直账号人格化与IP化尝试

2013年起,短视频APP大规模上市场,1月Twitter旗下短视频分享应用Vine上架苹果商店,支持拍摄6s的短视频;2月爱奇艺推出视频剪辑和美化app啪啪奇;4月Youtube推出支持拍摄6s短视频的玩拍;8月推出支持拍摄16s短视频的MixBit;6月Instagram加入16s短视频功能;7月Yahoo收购短视频应用Qwiki;8月新浪微博推出秒拍;9月LINE推出微片,腾讯推出微视;12月趣维科技推出小影。

短视频的 IP 化策略方面,左右视频将原来内容分散的短视频做成系列,然后集结成长视频,未来可能进一步衍生动画、真人秀等模式,形成内容 IP。

2017年,大禹网络垂直领域账号开始尝试内容人格化,增强用户粘性,促进垂直账号品牌化和IP化演进。

2014年5月美图推出短视频社区美拍;2016年,抖音上线;2017年,今日头条10亿美元购北美音乐短视频社交平台Musica.ly,将之与抖音合并,抖音用户经历了爆发增长。随着短视频的走俏,越来越多的用户,专业内容制作者及平台级媒体加入短视频竞争行列,2018年迎来短视频爆发元年。

同类型的项目,36氪曾报道过军武次位面。刘卫阳表示,两者的定位很像,军武次位面的网感更强,贴近观众,而左右视频胜在选题研发能力和专业性。

大禹旗下美食自媒体《一米便当》于2017年5月推出《一米小厨娘》,进行人物化风格尝试,拍摄“奇葩食物搭配测评”等内容,突破了美食账号的小景深、只有食物出镜的视频风格,有效强化辨识度和记忆点。一举获得2017年度超级红人节新锐红人奖,5月微博总阅读量达1亿。

随着短规频渗透率的增加,微信、B站、虎牙直播等APP都丰富了短规频内容生态,短规频逐渐成为互联网内容消费的重要一环。

左右视频团队目前有 40 多人,多数主创人员曾任职中央电视台,搜狐、CNTV、爱奇艺、铁血网等,制作过数千分钟的纪录片。2017 年 12 月左右视频曾获新浪微博领投、和悦资本跟投的 2000 万元战略融资,目前已启动新一轮融资。返回搜狐,查看更多

音乐博主《私人音乐厅》塑造了治愈心灵的情感音乐主播“许莫”形象,为用户提供定制级音乐精选,单集最高播放量接近2000万;汽车博主《汽车视界》以车评人“老K”直率诙谐的形象创造一对一的对话感,获得首届腾讯汽车短视频大赛十佳优秀作品奖。

4233永利皇宫 11

责任编辑:

多平方分发,保持流量控制力

图1 短视频APP

大禹全网粉丝量已超过2亿,播放量超103亿,在全网30余个平台分发。目前已形成规模效应和流量优势,可以进行矩阵化的互推。

1.2 出海

4233永利皇宫 12

2017年短规频行业在国内迎来爆发式增长,资本狂热、巨头入局。伴随着国内市场竞争的日益激烈和流量红利的递减,国内短规频平台纷纷布局海外寻求突破,内容创作的新航海时代到来。

虽然不断有新账号入局,但马太效应下,大禹网络作为国内MCN第一梯队的优势已基本形成。如何持续制造爆款短视频?大禹网络的成效引起了业界广泛关注与好奇。

中国短规频平台出海以收购或自建的方式,辅之以与当地内容伙伴的合作,将日韩、东南亚、俄语国家以及北美作为重点市场区域,在海外市场取得突破性进展,成为继华为等硬件厂商之后,中国移动产品出海的新模式。但市场要想进一步发展,仍需在内容、技术、盈利等多个层面进行提升。

4233永利皇宫 13

图2 短视频APP出海

  1. 市场分析

2.1 市场规模

2018年8月15日,易观发布了《中国短视频市场商业化发展专题分析2018》的研究报告,从2016年开始,中国短视频市场进入高速发展期,并在资本、技术、平台、内容、用户的共同支撑下持续获得推动力量。

截止2018年6月,短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达到4.72亿人和1.61亿人,全网用户渗透率超过50%,流量价值和用户价值高涨,商业价值凸显。相比全网近10亿用户来说,短规频无疑还有较大的成长空间。

2.2 生态构建

围绕短视频,行业已逐步形成了一套相对完整的产业链。主要包括平台运营商、内容生产者、用户、广告商、监管部门。其中,平台运营商处于核心地位,每个部分相辅相成。

4233永利皇宫 14

图3 短视频APP产业链

注:

4233永利皇宫,MCN(Multi-Channel Network)是舶来品,大众的眼光是从2014年迪士尼花5亿美元买下Maker Studios(Youtube最大的内容制造商)时开始被吸引的。在华映资本《MCN是下一个风口?》文章中,将MCN解释为将PGC内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现的机构。

而在中国,基于新片场社区发展起来的魔力TV、以“办公室”系列起家的洋葱视频、从PGC转型向内容矩阵的何仙姑夫等纷纷入局MCN领域,同时,网易、微博、美拍等平台也顺势推出各自的MCN战略。因此,各家MCN和平台的玩法不相同,对MCN概念的理解也颇有差异。

美拍内容副总裁才华则用了网红经济公司这一组织模式解释MCN的概念:“MCN可以看做是一个网红经济公司,这个公司里有一些草根短视频的爱好者,当他们有一天成长到需要职业化、商业化时,MCN就作为一个非常专业的机构帮助他们把路走得更远。”

简言之就是,MCN是能把社会化草根的创作力量职业化的机构。

本文由4233永利皇宫发布于新闻动态,转载请注明出处:2017就是短视频的元年,由于内容较短

关键词:

数据平台是由,三、如何选择合适的大数据治理

原标题:从技术和业务视角,认识数据平台 什么是数据平台? 在企业数据建设过程中,大数据治理受到越来越多的重...

详细>>

小程序是以,有自媒体认为小程序电商雷声大

原标题:微信小程序运营干货:爆款小程序应具备的几个特点 原标题:小程序运营实战指南:企业如何布局抢占小程...

详细>>

4233永利皇宫温暖中国社交电商消费扶贫行动启动

原标题:为贫困县农产品插上腾飞的翅膀 甜脆多汁的凉州皇冠梨、香浓可口的民勤黑瓜子、营养筋道的古浪手工挂面...

详细>>

微软考虑在中国的数据中心使用华为新开发的A

原标题:微软拟用华为最新AI芯片,肯定中国“芯片”研发能力。 原标题:微软考虑使用华为AI芯片 台媒:撼动美国...

详细>>